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Le plan de communication - 4ème édition
Thierry Libaert
Dunod
ISBN : 9782100589395
Conçu comme un guide pratique, cet ouvrage expose de manière pragmatique et opérationnelle la construction et l'exploitation du plan de communication. Il permet de rédiger un plan de communication, le faire reconnaître dans l'entreprise, le piloter ...
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Marketing et célébrités
Jean-Philippe Danglade
Dunod
ISBN : 9782100584826
Si les célébrités suscitent l’attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d’étude assez peu ...
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Webanalyse
Antoine Denoix
Dunod
ISBN : 9782100582273
Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres ...
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Le marketing sensoriel du point de vente - 4e éd.
Delphine Dion
Dunod
ISBN : 9782100591695
Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à ...
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Management et marketing de la mode
Lucile Salesses
Dunod
ISBN : 9782100591206
Le secteur de la mode a subi de profonds changements : mondialisation des échanges, développement de la grande distribution et de la distribution spécialisée au détriment des boutiques multimarques, orientation vers la fast-fashion, essor ...
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Ré-inventer les marques
Jean-Noël Kapferer
Eyrolles
ISBN : 9782212555448
Le diagnostic de l'expert français des marques
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain
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10 cas de Marketing
Jean-Louis Martinez
,
Claire Garcia
Dunod
ISBN : 9782100588169
Cet ouvrage propose une dizaine de cas marketing réels dans des secteurs d'activité divers, en B to B et en B to C. Ces études sont réalisées en collaboration avec les entreprises. Chaque étude présente l'environnement de l'entreprise, la ...
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