Fiche détaillée

Marketing international Auteur : Anne-Gaëlle Jolivot    Editeur : Dunod    Référence : 9782100536320   Date de publication : 2008 Poids : 1959Ko   Prix : 8,4 €   Prix papier (1re éd.) : 9,4 € Synthèse vocale : Indisponible Format :  PDF

Descriptif

La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.

Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), Anne-Gaëlle Jolivot enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.

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