Fiche détaillée

Études Marketing appliquées Auteur : Eric Vernette  Marc Filser  Jean-Luc Giannelloni    Editeur : Dunod    Référence : 9782100536405   Date de publication : 2008 Poids : 8265Ko   Prix : 32,4 €   Prix papier (1re éd.) : 36 € Synthèse vocale : Indisponible Format :  PDF

Descriptif

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique (type Marketing research), ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations « à forte valeur ajoutée », capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketing-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Eric Vernette est Professeur à l'université de Toulouse I, Marc Filser est Professeur à l'université de Bourgogne, Jean-Luc Giannelloni est Professeur à l'université de Savoie.

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