Fiche détaillée

Le plan marketing - 2e édition Auteur : Nathalie Van Laethem  Laurence Body    Editeur : Dunod    Référence : 9782100536412   Date de publication : 2008 Poids : 5990Ko   Prix : 26,1 €   Prix papier (1re éd.) : 29 € Synthèse vocale : Indisponible Format :  PDF

Descriptif

Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation. Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Responsable des formations Marketing à la Cegos, Nathalie Van Laethem est co-auteur aux éditions Dunod du Plan Marketing (2004), de Toute la fonction marketing (2005).

Laurence Body est Responsable Marketing et Communication ADRIANT, et Consultant partenaire à la Cegos. Après avoir occupé des fonctions marketing chez L'Oréal et P&G, elle intervient depuis 10 ans en tant que consultant et formateur auprès de grands groupes de Produits Grande Consommation.

eBooks du même auteur

• La boîte à outils du Responsable marketing
• Toute la fonction Marketing - Savoirs, savoir-faire, savoir-être

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