Fiche détaillée

Management et marketing du luxe Auteur : Michel Chevalier  Gérard Mazzalovo    Editeur : Dunod    Référence : 9782100538331   Date de publication : 2008 Poids : 3419Ko   Prix : 32,4 €   Prix papier (1re éd.) : 36 € Synthèse vocale : Indisponible Format :  PDF

Descriptif

Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d?un produit de luxe, en insistant sur l?importance de la marque dans ce domaine d?activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d?origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe.

eBooks du même auteur

• Le livre nouveau des saint-simoniens
• Système de la Méditerranée

Sur le même sujet

• Entreprise  >  Management