Fiche détaillée

Marketing de l'art et de la culture Auteur : Dominique Bourgeon-Renault  Stéphane Debenedetti  Anne Gombault    Editeur : Dunod    Référence : 9782100538324   Date de publication : 2009 Poids : 3491Ko   Prix : 26,9 €   Prix papier (1re éd.) : 30 € Synthèse vocale : Indisponible Format :  PDF

Descriptif

Comment associer le marketing à l’Art et à la Culture ? Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités de l’Art et de la Culture. Car, qu’il s’agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l’accès aux oeuvres d’art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d’une démarche rigoureuse et d’outils marketing appropriés.

Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d’abord :

- le marketing stratégique des organisations culturelles ;

- le comportement de consommation culturelle ;

- l’étude du public.

Ils s’intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque).

Sur le même sujet

• Entreprise  >  Marketing et Publicité