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Genre et marketing


Florence Benoit-Moreau , Eva Delacroix


Mouvement #MeToo, inégalités hommes-femmes... La question du genre nourrit nombre de débats dans la société tout en interrogeant personnellement chacun d’entre nous. Et cependant, le sujet traverse encore timidement la sphère du marketing : les stratégies et les...


Parution : 2020-09-03
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Marketing et pauvreté


Eva Delacroix , Hélène Gorge


Consommation et pauvreté. Deux mots a priori antinomiques mais qui ne cessent d’être liés au gré des représentations, des discours et même des préjugés à propos des personnes pauvres. Deux mots de plus en plus liés aussi dans le champ du marketing qui se saisit...


Parution : 2017-11-09
Télécharger le livre :  Gerald Zaltman, ou l'art de décrypter le consommateur

Gerald Zaltman, ou l'art de décrypter le consommateur


Eva Delacroix


Au cours de ses 50 années de carrière, Gérald Zaltman a contribué aux champs du comportement du consommateur et des études marketing, en 1) montrant ce que l’interdisciplinarité pouvait apporter à ces domaines ; en 2) vulgarisant pour les praticiens du marketing les...


Parution : 2016-05-19

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