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Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension mythologique des marques à succès....
Ce livre traite des spécificités du comportement de consommation et au travail des nouveaux Millennials. En s'appuyant sur une étude menée avec l'institut Opinionway, il analyse les ressorts de consommation et explique comment séduire la génération Z, comment...
Le jour de ses vingt ans, Moïse apprend de ses parents qu’il n’est pas leur fils biologique. Madame Putifar l’a trouvé dans un panier d’osier à la piscine. « Parti dans la vie sur un mensonge, rien ne pourra dorénavant ajourner sa recherche de vérité ». Jeune...
"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés....
Qui serait Mlle Bovary aujourd’hui ? Bovary21 est le pseudonyme d’une jeune femme de 27 ans, la septième en ligne directe d’Emma Bovary, morte au même âge. Blogueuse reconnue, elle s’abîme dans le surendettement et raconte sur sa page la déchéance qui risque de la...
La marque est un élément frontière entre l'économie, le marketing, la sociologie et la psychologie de comportement. Les mouvements des marques interpellent le marketeur qui sait retarder le déclin d'une marque à l'aide de techniques promotionnelles. Ce guide permet de...
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