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Etudes de marché


Jean-Luc Giannelloni , Eric Vernette


Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un...


Parution : 2019-12-12
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Études de marché


Jean-Luc Giannelloni , Eric Vernette


Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa...


Parution : 2015-12-16
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Études Marketing appliquées


Marc Filser , Jean-Luc Giannelloni , Eric Vernette


Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée»,...


Parution : 2008-02-06

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