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La marque France


Vincent Bastien , Pierre Dubourdeau , Maxime Leclère


La France est un pays, mais elle est également une marque. Dans le cadre de la mondialisation, les bénéfices tirés d'une bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plongés dans une compétition sans relâche, comme ils le sont pour les entreprises. A l'écoute...


Parution : 2015-09-21
Télécharger le livre :  Luxe oblige

Luxe oblige


Vincent Bastien , Jean-Noël Kapferer


Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des...


Parution : 2012-09-20
Télécharger le livre :  Luxe oblige

Luxe oblige


Vincent Bastien , Jean-Noël Kapferer


Luxe ou pas luxe ? La question est régulièrement posée pour des marques notoires, voire prestigieuses. Il est vrai que le luxe est à la mode. D'où la multiplication de termes hybrides tels que "nouveau luxe", mass-tige, opuluxe... qui créent en réalité une...


Parution : 2011-07-07

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