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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen


Katrin M. Wegener


Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor,...

Parution : 2019-08-23
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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