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A strong brand is a key factor in business success, both in the short-term and in the long-term. Brands help to provide a better understanding of the corporate and commercial culture of different firms. A brand reveals the knowledge capital held by a company, but also often reflects the perception of the firm held by consumers and stake-holders.
The book explores the historical process of building some of the most famous brands among European businesses and examines the extent to which the brands have contributed to the image of the firms and their differentiation against competitors in the industry.

Détails
Auteur
Hubert  Bonin , Andrzej K.  Kozminski , Carles  Manera , Luciano  Segreto
Marque
P.I.E-Peter Lang S.A., Éditions Scientifiques Internationales
Collection
n.c
Parution
2012-04-19
Pages
264 pages
EAN papier
9789052017938
Langue
Anglais
Informations ebook
EAN PDF
9783035261424
Prix
41,09 €
En savoir plus
Nb pages copiables 52
Nb pages imprimables 52
Taille du fichier 7168 Ko
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