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Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity

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Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity

Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewaehlte Dimensionen der Markenstaerke

Sebastian Behre

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Date de publication : 2013-04-16

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Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine große Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als unternehmenseigene mobile Applikation existiert ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Trotz der stetig wachsenden Zahl an Corporate Apps besteht jedoch ein klarer Mangel an spezifischen Kenntnissen über ihre tatsächlichen Auswirkungen. An diesem Forschungsdefizit setzt der Autor an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann. Auf Basis einer komplexen empirischen Analyse einer Corporate App aus der Praxis können dabei nicht nur konkrete unternehmerische und forschungstheoretische Handlungsempfehlungen abgeleitet, sondern auch ein allgemeiner Leitfaden zur Einführung einer Corporate App entwickelt werden.

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Détails

Auteur

Sebastian Behre

Marque

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Collection

n.c

Parution

2013-04-16

Pages

388 pages

EAN papier

9783631639702

Langue

Allemand

Informations ebook

EAN PDF

9783653019063

Prix

69,58 €

Nb pages copiables 77

Nb pages imprimables 77

Taille du fichier 4465 Ko

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Auteur(s) du livre

Sebastian Behre

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