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Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability


Corinna Colette Vellnagel


This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand...

Parution : 2020-08-13
Format(s) : PDF, ePub
Éditeur : Springer Gabler
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