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La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du...
Si le métier d’investisseur en capital est simple à définir – il s’agit d’investir pour développer ou reprendre, c'est-à-dire faire confiance à des équipes et prendre des risques sur des projets – la sophistication des outils qu’il utilise et le jargon...
Si le marketing est une discipline de rigueur et d’analyse, qui s’attache à comprendre le comportement du consommateur, c’est aussi une discipline d’action. S’appuyant sur une connaissance de plus en plus précise de la demande pour définir, communiquer et distribuer...
Issu de la comptabilité industrielle, le contrôle de gestion apparaît comme un moyen de maîtriser la complexité des organisations et de mobiliser les compétences. Cet ouvrage met en évidence les hypothèses sous-jacentes de ce dispositif de management, ses limites et son...
La comptabilité de gestion, dénomination qui s'est généralisée à la fin des années 1980 mais qui résulte d'un long processus entamé dès le XIXe siècle, est née de l'utilisation de la comptabilité pour les besoins de la gestion. Élément du système d'information de la...
Les mouvements de capitaux sont tels qu'il n'est plus possible à un État et même à l'ensemble des États industrialisés de les contrôler. Le système financier est intégré à l'échelle mondiale et nous sommes pratiquement face à un vaste et unique marché international des...
Les premières années du XXIe siècle ont été marquées par des modifications significatives de l’environnement comptable. Ainsi, l’expression « comptabilité financière » a supplanté celle de « comptabilité générale », marquant la prééminence de la mission de communication...
Les ressources les plus importantes pour les organisation ne sont pas la terre, le capital et le travail, mais les savoirs qui constituent des actifs stratégiques lorsqu'ils offrent des avantages concurrentiels durables, c'est-à-dire, s'ils se diffusent peu, s'ils ne...
Le management stratégique de l'entreprise ou MSE est avant tout une pratique, celle de la direction générale d'une firme. Cette pratique tient beaucoup de l'art de l'action, un peu de la mise en œuvre de préceptes scientifiques. C'est aussi une discipline académique...
La préoccupation éthique devient de plus en plus prégnante dans nos sociétés occidentales et s'exprime dans les inquiétudes écologiques, la méfiance envers le tout technique, les questions posées, au-delà de la qualité des produits, sur la manière dont vivent ceux qui...
Comment concevoir et accompagner les changements dans une organisation pour la rendre plus performante ? Depuis une vingtaine d’années, le management s’enrichit d’approches qui s’intéressent aux modes de fonctionnement des systèmes, à la manière de résoudre les...
Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l’emballage au packaging n’est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l’évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme...
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