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La stratégie d'extension de marque


Géraldine Michel


Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie...

Parution : 2000-01-01
Format(s) : PDF sans DRM
Collection : Entreprendre
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