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La stratégie de marque à l'international


Anne-Céline Ginoux


L’approche stratégique des marques a` l’international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également...

Parution : 2025-07-01
Format(s) : ePub
Éditeur : ELLIPSES
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Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur


Anne-Céline Ginoux


Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le...

Parution : 2022-10-11
Format(s) : ePub
Éditeur : ELLIPSES
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