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Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation


Lisa Hackinger


Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen...

Parution : 2024-04-30
Format(s) : PDF, ePub
Éditeur : Springer VS
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