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Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung


Fabian Stichnoth


Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung,...

Parution : 2018-05-22
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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