Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg


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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben – angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung – Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem „Tieferdenken“ verbunden. 

Der Inhalt

  • Marketing-Konzepte Weiterdenken
  • Marketing-Strategien Weiterdenken
  • Kundenbeziehungen Weiterdenken
  • Marketing digital Weiterdenken
  • Marketing-Organisation Weiterdenken   
  • Markenführung Weiterdenken
  • Verantwortung des Marketing Weiterdenken


Détails
Auteur
Manfred  Bruhn , Christoph  Burmann , Manfred  Kirchgeorg
Marque
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2020-09-29
Pages
666 pages
EAN papier
9783658315627
Langue
Allemand
Informations ebook
EAN PDF
9783658315634
Prix
69,01 €
En savoir plus
Nb pages copiables 6
Nb pages imprimables 66
Taille du fichier 10209 Ko
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