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Marketing Weiterdenken

Manfred Bruhn , Christoph Burmann , Manfred Kirchgeorg

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts...

Parution : 2020-09-29
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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66,78 €
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Management von Ad-hoc-Krisen

Christoph Burmann , Jörg Freiling , Michael Hülsmann

Ad-hoc-Krisen treten urplötzlich auf, sind durch Frühwarnsysteme nicht zu orten, bergen existenzgefährdendes Potenzial und nehmen in dynamischen Wettbewerbsverhältnissen und in einer vernetzten Welt sprunghaft zu. Der vorliegende Reader durchdringt in wissenschaftlich...

Parution : 2015-02-27
Format(s) : PDF
Éditeur : Gabler Verlag
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45,47 €
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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Christoph Burmann , Verena König , Jörg Meurer

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und...

Parution : 2012-12-22
Format(s) : ePub
Éditeur : Springer Gabler
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52,47 €

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