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Le bois et ses dérivés : le marketing d'un produit renouvelable

Dominique Cottin , Isabelle Déon , Jean-Pierre Vergnaud

Comme dans d'autres secteurs industriels, la compétition a changé de rythme. La durée de vie des technologies et des produits se raccourcit, l'offre devient excédentaire. Aujourd'hui, la technique cède le pas au design, à l'image, au service. L'entreprise doit...