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Il n'y a guère, en matière de marketing, de notion plus faussement claire que celle de cible. Partant de la définition classique de la cible, Michel Hugues amène le lecteur à découvrir, l'un après l'autre, les dilemmes que recouvre cette apparente simplicité. C'est...
Quelles conclusions tirer des grandes enquêtes organisées aux États-Unis et en Grande-Bretagne pour mesurer l’efficacité relative de la publicité dans la presse et de la publicité télévisée ? Certains de ces résultats sont-ils transposables à la France et à l’Europe ?...
Laissant aux techniques de contrôle le soin d’apprécier quantitativement la publicité, en cherchant à capter et à mesurer l’écho qu’elle provoque chez ses récepteurs, peut-on entrer dans la publicité, l’analyser à sa source et non à son terme, dans ses œuvres et non...
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