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Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung

Dirk Fischer

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird...

Parution : 2018-03-02

Format(s) : PDF

Éditeur : Springer Gabler

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