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Markenpsychologie


Gert Gutjahr


Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller...

Parution : 2015-06-24
Format(s) : PDF, ePub
Éditeur : Springer Gabler
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