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Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale


Jennifer Helfgen


Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden....

Parution : 2019-01-19
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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