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Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument


Malte Adomeit


Markenauthentizität Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem...

Parution : 2020-12-14
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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