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Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung


Matthias Johannes Bauer , Dirk Jestaedt


Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und...

Parution : 2024-07-19
Format(s) : PDF, ePub
Éditeur : Springer Gabler
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Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation


Matthias Johannes Bauer , Miriam Goetz


Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst...

Parution : 2021-04-28
Format(s) : PDF, ePub
Éditeur : Springer Gabler
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