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Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken


Mirjam Jentschke


Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen,...

Parution : 2015-11-18
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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