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Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität


Patrick Roßmann


Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein...

Parution : 2019-01-08
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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