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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung


Christoph Burmann , Verena König , Jörg Meurer


Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und...

Parution : 2012-12-22
Format(s) : ePub
Éditeur : Springer Gabler
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