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Strategic Marketing


Alfred Kuß , Sven Reinecke , Torsten Tomczak


Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von...

Parution : 2017-09-15
Format(s) : PDF
Éditeur : Springer Gabler
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Mobilität aus Kundensicht


Christian Hauner , Sven Henkel , Stefanie Henkel , Torsten Tomczak


Die Autoren entwickeln ein Insight-Mobility-Konzept, in dem vier Entscheidungsalternativen aus kundenrelevanter Sicht unterschieden werden: „Ich fahre“, „Ich werde gefahren“, „Ich lasse fahren“, „Ich verweile“.Die Autoren stellen Marktforschungsdaten zu den...

Parution : 2015-04-01
Format(s) : ePub
Éditeur : Springer Gabler
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Revenue Management aus der Kundenperspektive


Wibke Heidig , Torsten Tomczak


?Revenue Management bezeichnet ein – vor allem in der Dienstleistungs- und Sachgüterindustrie – eingesetztes Konzept zur effektiven Nutzung unflexibler Kapazitäten. Ziel ist es, diese Kapazitäten in einem begrenzten Zeitraum möglichst effizient und gewinnoptimierend zu...

Parution : 2014-01-29
Format(s) : ePub
Éditeur : Springer Gabler
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26,59

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